Mastère Communication de Mode

Le Mastère Manager en Communication de Mode forme des professionnels capables de concevoir et de piloter des stratégies de communication globale dans le secteur de la mode, en croisant culture de marque, analyse marketing, innovation éditoriale et maîtrise opérationnelle.
Tout au long de la formation, les étudiants développent :

• Une compréhension stratégique de la communication appliquée au secteur de la mode, fondée sur l’analyse du positionnement des marques, des attentes des publics, des mutations du secteur et des enjeux d’image.
• Une capacité à conduire un diagnostic complet, intégrant des dimensions marketing (analyse de la demande, étude de marché, segmentation des cibles), communicationnelles (audits d’image, notoriété, perception) et organisationnelles.
• Une méthodologie rigoureuse d’élaboration de stratégies de communication, articulant objectifs marketing et de communication, définition des cibles, sélection des canaux et des leviers d’activation, storytelling et indicateurs de performance.
• Une culture des contenus de marque et de la stratégie éditoriale, permettant de construire des dispositifs efficaces et différenciants sur les canaux print, digitaux et événementiels.
• Une capacité à piloter le déploiement d’un plan de communication, à coordonner des prestataires, à gérer les ressources humaines et budgétaires, à organiser des événements et à intégrer des enjeux de gestion de crise.
• Une maîtrise des outils de mesure de performance, tant qualitatifs que quantitatifs (KPI, ROI, reporting), permettant d’évaluer l’efficacité d’une campagne et d’en tirer des recommandations stratégiques.

La formation prépare également les étudiants à exercer des fonctions managériales en direction de la communication et du marketing :

• En les formant à l'encadrement d’équipe, à l’accompagnement des collaborateurs, à la gestion des compétences et au recrutement.
• En développant leur capacité à porter une vision, à déléguer, à piloter des projets complexes et à assurer une cohérence entre stratégie globale de marque, stratégie marketing et communication.
• En favorisant une posture professionnelle éthique et responsable, adaptée aux enjeux humains, créatifs et économiques du secteur de la mode.
  Le parcours s’appuie sur une pédagogie professionnalisante : cours en présentiel et en ligne, études de cas réels, alternance en entreprise, coaching personnalisé et interventions de professionnels issus des grandes maisons de mode et des agences de communication.
  
   

La formation vise à l’obtention de la certification « Manager marketing et communication ». Elle les prépare à devenir des spécialistes du marketing stratégique, produit et marque, ainsi que la communication interne et externe. A l’issue de la formation, les bénéficiaires seront capables de mettre en œuvre les compétences correspondant aux activités suivantes : 

• Définir la stratégie marketing et communication de l'organisation
• Piloter les opérations de marketing et de communication de l'organisation
• Développer la stratégie de marque et de communication du produit, du service ou de l’organisation
• Conduire une stratégie data driven et de transformation digitale en marketing et communication
• Manager les équipes marketing et communication au sein d’une organisation

Dans le détail : 

• Réaliser une veille stratégique de marketing et communication de mode
• Elaborer un diagnostic marketing et communication d’une organisation mode/luxe
• Définir les profils clients (buyer personas)
• Elaborer et construire la stratégie marketing et communication d’une organisation de mode
• Elaborer un plan d’action marketing et communication d’un produit ou service dans la mode
• Traduire la stratégie communication en objectifs opérationnels
• Participer à l’élaboration d’une stratégie d’acquisition de clients multicanal et/ou cross canal
• Encadrer la création des supports de communication pour des publics internes et externes
• Gérer un projet de marketing et communication externalisé
• Assurer le suivi des opérations marketing et communication
• Elaborer une stratégie de marque de mode
• Déployer la stratégie de marque en utilisant différents outils marketing, de communication et d’intelligence artificielle
• Gérer la communication de relations publiques et médias autour des produits et services de l’entreprise de mode
• Construire des partenariats stratégiques de promotion avec la presse, les blogueurs, les influenceurs et d’autres acteurs clés
• Déployer une stratégie de merchandising on-line et off-line
• Mettre en place une stratégie de référencement naturel et d’optimisation d’un site web
• Mettre en œuvre une stratégie de personnalisation des contenus et des campagnes marketing
• Gérer des projets de transformation numérique en marketing et communication
• Clôturer la campagne de marketing et communication de mode
• Recruter les membres du service marketing et communication dans la mode
• Organiser les processus de travail du service marketing et communication
• Evaluer les collaborateurs du service marketing et communication
• Accompagner le développement des compétences des collaborateurs au niveau individuel et collectif
   

• Cours en présentiel développés et dispensés par des professeurs ou des intervenants professionnels experts dans leur domaine.
• Cours en ligne rédigés par des professeurs ou des intervenants professionnels experts dans leur domaine.
• Conférences et master-class permettant la rencontre de professionnels et la compréhension des savoirs et compétences enseignés en fonction de l’environnement sectoriel.
• Mises en situation professionnelle en travail collectif ou individuel sur des cas réels proposés par une entreprise partenaire ou des cas représentatifs. Vous présenterez vos recommandations à l’oral ou à l’écrit. Votre présentation sera évaluée par les formateurs.
• Coaching individuel permettant de faire un bilan de vos compétences et de vos ressources professionnelles.
• Alternance, apprentissage ou stages, pour développer vos compétences sur le terrain.

Volume horaire global : 907 Heures

Ce volume comprend les heures de formation à distance et en présentiel, les master-class, les temps consacrés aux évaluations et oraux et l’accompagnement professionnel étudiant

Tout étudiant ou alternant peut demander l’aide du référent handicap en amont de ou durant la formation pour obtenir conseils et aide pour l’adaptation du parcours de formation, des évaluations et la recherche d’une entreprise d’accueil.

handicap@atelier-chardon-savard.com

Public concerné :
Diplômés d’un bac+3 en écoles de commerce, de communication, de marketing, de gestion, de management, etc.

Prérequis d’admission en formation :
Pour une entrée en 1re année du mastère (M1) : Être titulaire d’un titre ou diplôme de niveau 6 (équivalent Bac+3) ou avoir validé trois années d’enseignement supérieur (180 ECTS), dans le domaine visé ou proche du marketing et/ou de la communication, du commerce, de la gestion ou encore du management, etc.
 

La formation peut être suivie sous statut d’étudiant en M1 et M2. Il est possible de suivre la formation en alternance dans le cadre d’un contrat d’apprentissage.

Admission sur dossier et entretien. 
Le dossier comprend les justificatifs suivants :  diplômes et titres acquis, nombre de crédits ECTS acquis, CV et Lettre de motivation. 
L’entretien porte sur :
•    L’adéquation du projet professionnel au programme de la formation
•    L’intérêt du candidat pour le secteur de la mode et du luxe

Délai de réponse : L’étudiant est informé de son admission au plus tard une semaine après l’entretien suite à l’avis de la commission pédagogique qui vérifie et valide l’adéquation du profil et des aspirations du candidat aux métiers visés par la formation.

Délais d’accès : Les admissions sont ouvertes d’octobre à août pour une rentrée en septembre. Le traitement des candidatures se fait sous 3 semaines maximum après réception du dossier complet. L’inscription est possible jusqu’à la date de rentrée dans la limite des places disponibles. 
Par dérogation, une inscription est possible après la date de début de formation, après étude et vérification de la capacité de l’apprenant à rattraper les apprentissages déjà dispensés, dans un délai maximum de deux mois après le début de la formation.
 

L'accès à cette formation se fait hors de la Plateforme : Monmaster.gouv

Les évaluations s’effectuent selon plusieurs critères adaptés au type de cours, sous la forme d’études de cas, dossiers, examen sur table, mise en situation professionnelle, mémoire, soutenance orale.

Ces travaux sont à réaliser individuellement ou en groupe. Leur validation est nécessaire à l’obtention du titre.

M1 Modalités d’évaluation pédagogiques

• Contrôle continu via rendu de dossiers
• Etudes de cas et examens sur table
• Projet de groupe sur le défilé des designers de mode
• Mémoire et soutenance : chaque étudiant devra réaliser un mémoire sur une thématique transverse liée au marketing et à la communication de mode 

M2 Validation des différents blocs de compétences visés par le titre professionnel :

• Un mémoire professionnel portant sur la définition de la stratégie marketing et communication.
• Mises en situations professionnelles et cas pratique portant sur le pilotage des opérations de marketing et de communication de l'organisation.
• Mises en situations professionnelles portant sur la promotion et la valorisation de l'image de marque.
• Mises en situations professionnelles portant sur le pilotage d'une stratégie data-driven et de transformation digitale.
• Etudes de cas portant sur le management des équipes marketing et communication.