Chargé Relations Publiques Luxe

Définition

Le luxe, voilà un secteur qui brille et qui en fait rêver plus d’un. Les plus grandes marques de cet univers font très attention à leur image. C’est ainsi qu’elles font appel à ce que l’on appelle un chargé de relations publiques.

Au cœur des réseaux

Sur les salons, dans les soirées de gala, dans les colloques, cet expert de la communication s’assure que l’image de l’entreprise qui l’emploie soit toujours bonne aux yeux du public et des spécialistes du secteur. Pour ce faire, il met en place, développe et améliore des actions de promotion externe. Il organise et fait fonctionner la « vitrine » de ‘entreprise. Organiser une exposition ou une soirée humanitaire, programmer une campagne de promotion pour la dernière collection...les activités du chargé de relations publiques sont proches de celle de l’attaché de presse.

Opération séduction

Dans l’univers du luxe, son rôle est autrement plus important que pour les autres secteurs. Il doit convaincre, séduire et fidéliser le ou les publics ciblés (prescripteurs, administrations, fournisseurs, clients). Il est en relation constante avec les médias et rédige à leur intention des communiqués de presse, des dossiers ou des bulletins d’information. Le milieu dans lequel il travaille est un monde de réseaux. Tout le monde se connaît. Il doit donc se créer un carnet d’adresses bien fourni et repérer les personnes les plus influentes pour les convaincre d’œuvrer dans l’intérêt de son entreprise. Le réseau de l’école reste très important, on l’oublie facilement mais c’est le tout premier réseau fiable dont vous disposez.

Compétences requises

• Bonne culture générale.
• Maîtrise parfaite des outils informatiques.
• Compétences relationnelles (séduire, convaincre), bonne éloquence.
• Capacité d’adaptation et ouverture d’esprit.
• Réactivité et dynamisme.
• Rigueur et organisation.

Débouché

Pour accéder à ce poste, aucun profil particulier n'est privilégié. Les chargés de relations externes sont issus de formations très variées allant des arts au commerce en passant par l'histoire ! L'embauche en tant que responsable des relations publiques dès la sortie des études est cependant relativement difficile dans la mesure où la grande majorité des entreprises requièrent une expérience dans le monde de l'entreprise (allant de un à trois ans).

Évolution professionnelle

Une fois la société intégrée et le poste occupé, plusieurs perspectives d'évolution s'offrent au chargé de communication : devenir responsable de communication, ou se lancer dans une spécialisation (sur un certain type de support, la publicité par exemple). 

Sourcing : orientations