Qu'est-ce que le marketing de mode ?

Le terme de “marketing de mode” désigne les outils et stratégies déployés par les entreprises du secteur de la mode en vue de promouvoir leurs activités et leurs produits, dans une logique commerciale. Le marketing de mode permet aux entreprises de développer une image de marque forte et impactante, de susciter une émotion chez le consommateur en vue de l’inciter à l’achat ou à l’interaction, et d'accroître ses chiffres de vente.

Les outils du marketing mode sont nombreux, et sont adaptés à la stratégie adoptée par l’entreprise, son image de marque et le secteur sur lequel elle opère. Parmi ces outils, on peut notamment citer les principaux : 

• la communication : la façon dont l’entreprise communique, le ton qu’elle adopte, les supports qu’elle choisit, participent à une stratégie marketing plus globale. Ainsi, la communication adoptée est définie en cohérence avec l’identité de la marque, les objectifs marketing visés et la cible à atteindre,
   
• la publicité : les campagnes publicitaires sont un autre outil du marketing de mode. La publicité print, les campagnes télévisées / numériques, les spots radios, sont autant de formes que peut prendre la publicité, et qui sont définies selon la stratégie voulue,
   
• les médias sociaux : devenus un passage obligé pour les entreprises, les médias sociaux sont des plateformes qui permettent le déploiement de la stratégie marketing choisie. Elles permettent le partage de contenus visuels attrayants, l’interaction avec le public, et la promotion des produits de l’entreprise,
   
• les sites internet et les boutiques en ligne : grâce à un accès rapide et facile aux produits de l’entreprise, ces outils sont pensés en vue de favoriser l’expérience utilisateur, et inciter à l’achat. Bien évidemment, les sites internet des entreprises doivent être cohérents avec l’image de marque et la stratégie marketing en cours,
   
• le marketing d’influence : les marques de la mode s’associent très régulièrement à des entités influentes - artistes, influenceurs, marques - en vue de profiter de leur rayonnement,
   
• l’événementiel : dans le secteur de la mode, la partie événementielle représente un outil marketing particulièrement central. Les défilés de mode, les soirées de lancement de produits, la fashion week, sont des moments qui participent fortement au développement de l’image de marque, et sont l’occasion pour les entreprises de créer le buzz.

De multiples outils, qui permettent aux acteurs de l’industrie de la mode de renforcer leur présence, d'accroître leur visibilité et d'établir des connexions significatives avec leur public cible. 

Les personnes qui aspirent à évoluer dans le milieu du marketing mode doivent se tourner vers une formation adaptée à leurs aspirations, qui leur permettra de développer une expertise certaine du domaine de la mode, tout en acquérant les compétences techniques nécessaires à l’exercice de leur futur métier. 

A cette fin, il convient d’effectuer des recherches exhaustives, en vue de trouver l’établissement le mieux adapté au projet de chacun. Parmi les éléments distinctifs, on peut notamment citer : 

• l'identité : chaque école présente des spécificités, qui peuvent être plus ou moins adaptées aux aspirations professionnelles de chacun. À titre d’exemple, une personne qui se destine aux métiers du marketing dans le secteur de la haute couture pourra se tourner vers une école spécialisée dans le marketing mode et luxe,
   
• la réputation : quelle est la réputation de l’école visée ? Comment est-elle perçue par les professionnels du secteur ? Voilà des questions qu’il convient de se poser en vue de trouver son futur établissement de formation,
   
• la reconnaissance : certaines écoles sont reconnues par l’Etat, d’autres proposent des formations visées par des titres professionnels… Les écoles de marketing mode n’échappent pas à cette logique, et les futurs étudiants doivent se renseigner afin de faire un choix aussi éclairé que possible,
   
• les frais de scolarité : il convient de s’arrêter sur cette composante extrêmement pragmatique, mais qui dépend du budget et des capacités de chacun.

Les écoles organisent régulièrement des journées portes ouvertes, qui sont l’occasion de glaner de nombreux renseignements, et de s’imprégner de l’ambiance de chaque école. Ces moments sont également des opportunités pour échanger de vive voix avec les étudiants en cours de cursus, les enseignants ou encore le personnel administratif.
 

Parmi les écoles formant aux métiers de la mode marketing, l’Atelier Chardon Savard se distingue par un attachement profond à l’univers de la mode et à sa réalité professionnelle depuis sa création en 1988. Cet ancrage professionnel permet une cohérence du programme pédagogique, régulièrement actualisé en fonction des évolutions du secteur et des tendances émergentes. 

 

Découvrir les formations en marketing de mode de l'Atelier Chardon Savard

L'école propose deux formations distinctes, adaptées aux personnes qui se destinent aux métiers du marketing mode :

• le Bachelor Responsable Communication de Mode, qui propose de former en 3 ans les futurs responsables communication qui seront amenés à évoluer dans le secteur de la mode. En acquérant les codes inhérents à ce secteur spécifique, et en développant des compétences en matière de stratégie de communication, de management et de développement de marque, les titulaires de ce cursus se préparent de la meilleure des façons à intégrer l'industrie de la mode et à assumer de hautes responsabilités,
   
• le Mastère Manager en Communication de Mode, accessible avec un niveau Bac+3, et qui permet d'acquérir une expertise pointue dans le pilotage de stratégies de communication, dans la gestion de projets innovants ainsi que dans le management de la mode. Visée par un titre RNCP de niveau 7, cette formation comporte un programme entièrement développé par des professionnels du secteur, et présente l'avantage d'être parfaitement en adéquation avec les besoins du marché.

Après une formation aux métiers de la mode marketing, il est possible de rejoindre les grands acteurs de l'industrie de la mode, à des positions extrêmement variées. Parmi les principaux débouchés, on peut citer les métiers suivants :

• responsable des relations publiques,
• responsable de stratégie digitale,
• responsable des médias et des réseaux sociaux,
• chargé de communication,
• brand manager,
• directeur de projet évènementiel,
• responsable marketing et communication,
• chargé d'études en marketing,
• responsable communication digitale,
• consultant en communication…